WP1 Liiketoimintamallit, konseptit ja organisaatioiden kehittäminen
Työpaketin tavoitteena on tutkia ja kehittää uusia konsepteja ja liiketoimintamalleja uusia mediapalveluja varten. Liiketoiminnan muutoksella ja median digitalisoitumisella on jatkossa vahva vaikutus median liiketoimintaan. Sisältöjen uudelleenkäyttö eri medioissa, yhteisöllinen media ja käyttäjien luoma sisältö ovat eräitä perinteisten mediatalojen haasteista.
Tutkimuksen painopisteenä vuonna 2011 on kansainvälistämisen ja skaalautuvien, useille markkina-alueille soveltuvien palveluiden lisäksi tutkia uusia arvonluontimalleja. Samalla tulee myös löytää kansainvälisesti parhaita toimintatapoja uuden medialiiketoiminnan kehittämiseksi.
Organisaatioiden kehittämistä koskeva tutkimus keskittyy uusien mediapalveluiden vaikutuksiin työyhteisöihin ja media-alan yrityksiin, uusiin kilpailutekijöihin, johtamismalleihin ja media-alan yritysten työprosesseihin.
Tutkimuksen painopisteenä vuonna 2011 on kansainvälistämisen ja skaalautuvien, useille markkina-alueille soveltuvien palveluiden lisäksi tutkia uusia arvonluontimalleja. Samalla tulee myös löytää kansainvälisesti parhaita toimintatapoja uuden medialiiketoiminnan kehittämiseksi.
Organisaatioiden kehittämistä koskeva tutkimus keskittyy uusien mediapalveluiden vaikutuksiin työyhteisöihin ja media-alan yrityksiin, uusiin kilpailutekijöihin, johtamismalleihin ja media-alan yritysten työprosesseihin.
eReading Services
Hankkeen vetäjä: Helene Juhola, Viestinnän Keskusliitto, helene.juhola(at)vkl.fi
Hankkeen tavoitteena on tuottaa sisältö- ja kuluttajalähtöinen tapa sanomalehti-, aikakauslehti- ja kirjasisältöjen jakeluun sähköisille lukulaitteille. Perusvaatimuksia tälle ovat käyttäjälähtöisyys, mukaansatempaava mediakokemus, helppokäyttöisyys ja runsas sisältövalikoima. Hanke luo markkinat ja pohjan uusille ekosysteemeille, jotka tarjoavat uudentyyppisiä kaupallisia tuotteita ja palveluita, sekä kansainvälisesti skaalattaville liiketoimintamalleille.Tavoitteena on vaikuttaa alan standardointiin ja varmistaa yhteensopivuus kansainvälisten käytäntöjen kanssa. Hankkeen ajoitus on optimaalinen ja sen osallistujajoukko, joka edustaa kaikkia medialajeja, ainutlaatuinen kansainvälisestä näkökulmasta katsottuna.
Partnerit:Viestinnän Keskusliitto, Alma Media, Arena Partners, Epaper Finland, Kansalliskirjasto, KSF Media Ab, Kaleva, Kustannusosakeyhtiö Otava, Sanoma Magazines Finland, Sanoma News, Sanomalehtien Liitto, Silencio, Akateeminen Kirjakauppa, Suomalainen Kirjakauppa, Suomen Kustannusyhdistys, Suomen Lehtiyhtymä, Talentum, Tieto Finland, WSOY, Aalto University School of Economics, Aalto University Mediatechnology, Aalto University School of Arts and Design, Laurea, Metropolia, VTT Mediatechnology
Multichannel Multimarket Media Services (MuMuMeSe)
Hankkeen vetäjä: Virpi Slotte, AAC Global, virpi.slotte(at)aacglobal.com
MuMuMeSe:n päämäärä on tuottaa tietopääomaa ja osaamista monikanavaisten palvelujen kansainvälistämiseen käyttäen viihde- ja oppimispalveluita prototyyppeinä. Lisäksi MuMuMeSe käyttää sähköisiä lukulaitteita prototyypeissään ja tukee eReading-hanketta tarjoamalla tutkimustuloksia oppimispalveluiden kannalta.
Partnerit:AAC Global, WSOYpro, Sanoma Entertainment Finland, User Intelligence Finland, Inno-W, VTT, Aalto ECON, University of Oulu, HIIT
Online-mainonta yhteisöllisessä mediassa (AdFeed)
Hankkeen vetäjä: Toni Hopponen, Geniem, toni(at)flockler.com
Adfeed tutkii kuinka uusia teknologioita ja sovelluksia – sosiaalisen median palveluja, lisätyn todellisuuden sovelluksia ja paikkatietoa – voisi käyttää mainonnassa ja kuinka niiden avulla voidaan luoda uusia ansaintamalleja.
AdFeed:ssä partnerit luovat toimintamalleja suorassa yhteydessä lukijoiden paikallisten innovatiivisten mainostajien kanssa sähköisten mainosten keinoin. Tavoitteena on testata uusia toimintamalleja, tutkia mahdollisia yritysmalleja ja rakentaa prototyyppi räätälöidyistä mainospalveluista samalla muuntamalla media-alan yrityksiä kansainvälisempään suuntaan.
Partnerit:AdFeed:ssä partnerit luovat toimintamalleja suorassa yhteydessä lukijoiden paikallisten innovatiivisten mainostajien kanssa sähköisten mainosten keinoin. Tavoitteena on testata uusia toimintamalleja, tutkia mahdollisia yritysmalleja ja rakentaa prototyyppi räätälöidyistä mainospalveluista samalla muuntamalla media-alan yrityksiä kansainvälisempään suuntaan.
Geniem, Aamulehti, Otavamedia, Alma Mediapartners, VTT, Tampereen Yliopisto / CIRCMI
Building exchange rates for media currencies - Mobime
Hankkeen vetäjä: Katariina Uljas-Ahl, Dagmar, katariina.uljas-ahl(at)dagmar.fi
Media-alalla kaivataan vertailukelpoista intermediatason tutkimustietoa. Mobimen pyrkii synnyttämään kansallista osaamista mediatutkimustiedon yhteenliittämisessä. Tavoitteena on katkossa kehittää vertailukelpoinen valuutta tai vaihtokurssi mediatutkimustiedon yhteenliittämisessä, rakentaa tietomalli yhteenliitetyille mediavaluutoille, sekä demonstroida reaaliaikaista ja käyttäjäystävällistä raportointi- ja visualisointijärjestelmää. Lisätavoitteena on mitata markkinointiviestinnän, eritoten mainonnan, vaikuttavuutta eri medioissa.
Partnerit:Dagmar, Finnpanel , Sanoma Entertainment Finland, Sanomalehtien Liitto, TNS-Gallup , JC Decaux, Kustannus Oy Aamulehti, Mainostajien Liitto, MTV, Sanoma News, Radiomedia, MFabrik, VTT, Aalto ECON
Geneerinen tutkimus
Digitaalisten crossmedia-palvelukonseptien ja -liiketoimintamallien parhaiden kansainvälisten käytäntöjen vertailu (2011)
Hankkeen vetäjä: Jari Salo, Aalto ECON, jari.salo(at)hse.fi
Tutkimus keskittyy tutkimaan uusien mediapalveluiden ja niiden liiketoimintamallien sekä ansaintalogiikoiden kansainvälisiä parhaita käytäntöjä. Valittuja johtavia crossmedia-palveluita analysoidaan liiketoimintakonseptien ja -mallien näkökulmasta. Tutkimukseen sisällytetään palveluiden tarvitsema ekosysteemi, maksulliset palvelut ja niiden ansaintalogiikat, mainontapalvelut ja niiden ansaintalogiikat, mobiilisisällöt ja -mainonta, viihde- ja oppimispalvelut, sosiaalinen media ja yhteisöpalvelut sekä palveluiden kansainvälistäminen. Erityisenä huomion kohteena ovat mobiilit medialaitteet, kuten iPad ja muut lukulaitteet.
Dynaamiset liiketoimintamallit ja arvoketjut (2010)
Hankkeen vetäjä: Seppo Leminen, Aalto ECON, seppo.leminen(at)aalto.fi
Tutkimus keskittyy tutkimaan ja kehittämään liiketoimintaa, arvoketjuja ja ekosysteemejä voimakkaassa muutoksessa olevalla mediatoimialalla. Päätavoite on tutkia uusia dynaamisia liiketoimintamalleja ja konsepteja ja niiden ansaintalogiikoita. Kuluttajien ja käyttäjäyhteisöjen saaminen osallistumaan ja heidän integroimisensa toiminnan osaksi on eräs suurimmista haasteista, koska kuluttajat ja käyttäjät toimivat näissä malleissa eri rooleissa. lisäksi avoimuus voi vaihdella. Nämä tekijät tarjoavat merkittäviä uusia mahdollisuuksia kehittää poikkeavaa ja monipuolista liiketoimintaa.
Organisaatioiden kehittäminen (2010)
Hankkeen vetäjä: Stina Immonen, Aalto SCI, stina.immonen(at)tkk.fi
Tutkimus keskittyy tarkastelemaan uusien palvelumallien ja -prosessien asettamia vaatimuksia organisaatioille. Tutkimuksessa käytetään hyväksi kansainvälistä tutkimustietoa, erityisesti siitä, minkälaista uutta osaamista tarvitaan tulevissa palveluprosesseissa ja niihin liittyvissä tehtävissä ja rooleissa. Geneerisen tutkimuksen rooli on suurimmillaan ohjelman ensimmäisenä vuonna, jonka jälkeen painopiste siirtyy hankekohtaiseen tutkimukseen.